您的位置: 首页 > 行业资讯 > 广告服务 > 正文
2018春节档电影市场广告植入的一股清流
时间:2018-02-26 11:51:09 浏览人数:

虽然现在春节已过,但是春节档上映的电影余劲尚在回荡。其中,今年的最大的黑马当属于《红海》,凭借超燃的剧情,优异的口碑,后来居上超过大力宣传的《捉妖记》。目前,《红海》票房余劲为散,成为票房冠军估计也是迟早的事。下面就由犀牛云小编聊聊几个有意思的细节。

2018春节档电影市场广告植入的一股清流

口碑为王,再硬的宣发也败给了口碑

这个春节档的几部电影整体口碑还不错,《捉妖记2》《唐探2》《女儿国》和《红海行动》竞争不断加码,而动画电影《熊出没》虽然势头稍弱,但作为动画电影,首日1.22亿票房的成绩也已经很出色了,至于小岳岳的《祖宗十九代》就缺乏竞争优势了。

上映前就有业内人士猜测《红海行动》可能会成为春节档的最大黑马,而片方那时也没有做任何宣发,比起《捉妖记》《唐探2》动辄上亿的宣发,红海宣发实在太低调了。初三之后主创才开始路演。而后来《红海》也确实依靠口碑成为了唯一一部“上升走势”佳片。

品牌方争相蹭露脸,神州租车成最“妙”植入

在植入方式上,《唐人街探案2》就更具谈资,且植入效果也非常理想。神州租车在电影中长时间清晰露出,黄西饰演的专车司机的口播植入“神州租车海外出行,别忘给个五星好评”,加上王宝强自嘲式的“都什么时候了还植入”,这种喜剧性的植入方式淡化了观众对硬性植入的反感程度,而映后大部分观众对其植入还是很满意的。

2018春节档电影市场广告植入的一股清流

《西游记女儿国》的植入更成功的是线下造势。虽然电影票房扑街,但是借助粉丝效应和电影热度,周大福收获还是不错的。

小镇青年不容忽视,大龄观影群体潜力巨大

今年春节档观影群体也发生了变化。首先,“小镇青年”撑起了市场半边天。北京等一线城市仍具有稳固的观众人群,三四线城市占比也均超过20%,而电影数据显示的高上座率也充分反映了返乡人群观影习惯的下沉。

另外《战狼2》试探了中国电影市场的水深,《芳华》等高口碑电影也验证了中高年龄层的观众的市场潜力。而此次军事题材的《红海行动》和喜剧悬疑题材的《唐探2》又再次刺激了这些群体的消费需求。男性观众占比增加,大龄观众远也超其他影片。