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亚马逊与谷歌短兵相接,广告竞争成主战场
时间:2018-03-13 15:00:36 浏览人数:

众所周知,亚马逊和谷歌是全球最著名的企业之一。正所谓,两虎相争,必有一伤。作为今年福布斯富豪榜榜上有名的两家巨头企业,近段时间歌和亚马逊两大巨头的摩擦与竞合一直备受关注,双方的竞争愈演愈烈。从智能家居到音箱,再到广告一直战火不断。

亚马逊与谷歌短兵相接,广告竞争成主战场

从家居到广告:亚马逊与谷歌短兵相接

3月5日,据《财富》杂志报道,亚马逊很快将停止售卖谷歌旗下智能家居品牌Nest产品,包括新的Nest智能恒温器和家庭安全系统。此前,亚马逊就曾停售谷歌的产品,如Google Home智能音箱、Chromecast和Pixel智能手机等。3月8日,亚马逊新推SponsoredProduct广告预算通知工具,或将威胁Google及Facebook现有的广告业务。睡衣品牌Jijamas首席执行官Sanchez指出,除了要支付亚马逊产品销售价格15%为佣金、5%-6%为亚马逊仓储和运输费外,通过广告售出的产品还需要支付售价的12%。此外,今年4月,亚马逊将开始对服装listing收取额外2%的费用(亚马逊还没有说明原因)。最终的结果是,Jijamas通过广告售出的每套睡衣,亚马逊将收取销售价格近35%的费用。

谷歌垄断76%的零售广告预算

根据Adthena咨询机构的报告,全美零售商现在将76.4%的广告预算用在了谷歌购物广告上(Google Shopping)。这份报告分析了美国和英国24万零售广告主的4000万个广告。

“谷歌购物广告在搜索领域的主导地位令人印象深刻。”Adthena营销副总裁Ashley Fletcher说:“从桌面互联网到移动互联网,我们的数据显示,Google购物广告已成为零售商广告客户最有吸引力的投放平台。”

零售商投靠谷歌有两方面原因。一方面,相比亚马逊更重视推荐系统的广告模式,谷歌更重视消费者此时此刻的动机,因此零售商利用谷歌广告可以通过广告刺激消费者进行购买行动。可以说:亚马逊更注重满足需求,谷歌优势在于刺激动机。

另一方面原因在于,亚马逊在零售领域的凌厉攻势,挤压了不少零售商的生存空间。投靠谷歌的流量为自己的电商引流,是零售广告主的最好选择。谷歌一直在零售领域狙击亚马逊。

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