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微信成广告投放最大收益,传统广告被淘汰了吗
时间:2018-05-17 11:15:39 浏览人数:

广告曾经很伟大,一句伟大的广告语能成就一个品牌,比如“JUST DO IT”。一条伟大的广告片能成就一个品牌,比如MAC推出时的广告《一九八四》。一张创意海报也能成就一个品牌,比如甲壳虫的“想想小的好”。广告曾经有自己的黄金时代,但黄金时代已成为过去式。

微信成广告投放最大收益,传统广告被淘汰了吗

微信推出支付功能,这件事brief给广告公司的话,你猜他们会怎么做?拍广告,投放媒介,新媒体传播,等等等等,总之帮甲方花钱的花样很多,最终效果怕是保证不了的。但微信是怎么做的?没有广告公司,没有big idea,没有大预算,而是推出了微信红包功能,在2015年的春节,微信红包成为全新的拜年方式,至今微信支付已经可以抗衡支付宝了。

当然,不是每个企业都是微信,市场营销依然有市场营销的价值。如果一个品牌能够被如此精确的总结的话,一定是需要广告的,这便于所有人更快速简单的理解一个品牌。那么我认为广告在今天的传播环境中依然有两个价值很大的用处:

1、品牌曝光

一个新品牌,一个新产品的发布或上线,广告的形式依然是最好的曝光方式,它足够简单,快速,直接。当然,广告也只能承接曝光的目的,不要要求广告要有多大的转化率,那是产品的问题。产品什么样,广告就说成什么样,至于消费者感不感兴趣,那还是取决于产品。广告仅作为传达品牌信息的载体。

2、品牌体系中的基础设施

这几年互联网界最爱聊的是基础设施,BAT以及各互联网大厂,都试图成为互联网时代的基础设施。传统广告,一句slogan,一支TVC影片,一张主视觉画面,这些素材在工业时代是品牌传播的全部,但现在对于一个大品牌来说,这些素材可以作为基础设施的存在,可以是一个品牌体系中的基础构架和物料。

所以我认为在新环境下,传统广告的价值是这两种,纯曝光使用,用以传递品牌信息,这也是广告这种形式最古老的用用途。第二是作为品牌体系中的基础设施存在,用最简单的方式定义品牌,成为品牌统一调性的工具。