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形象广告之报纸Perfil

发布时间 : 2018-06-28

你更喜欢看书还是kindle?

在地铁上越来越多的人选择便携的电子书kindle;工作中,越来越少人会用笔在纸上构思或记录。

Kindle和电脑意味着社会的进步,代表人类更进一步的文明,然而纸质书呢?

阿根廷的报纸Perfil洞察到了上网与看书的差别,并制作出了这一支广告宣传片,动情地说:Paper never gave up on you,don’t give up on paper.

这支广告从负面说起,说的是上网的弱点。两个人在闲聊,一个人对老人说:现在世界上有技术可以延长寿命20年。老人问:那要怎么做?

这时候就弹出上网浏览的页面,点击这个新闻,却出现了需要你登录的界面。

形象广告之报纸Perfil

一组又一组听说世界发生了什么,想要详细了解,却需要你登录。而纸质的报纸、书籍却不会这样,它们永远向你敞开知识,毫无保留,没有门槛与界限。

这一问题就像开头提出的:你更喜欢看书还是kindle?

我们都知道一件事有利有弊,报纸可以举出上网的弊端,上网也会找出报纸的弊端,然而广告的魅力就在于,谁先说。

像是国外一款啤酒,提出了瓶身经过消毒这一诉求,但其实所有商家的啤酒瓶都会经过消毒,但只有这一款啤酒说了,它一说,就造成了其他啤酒瓶并不会消毒的感觉。

说来喜剧,广告真是这样,等到差异化走到穷途末路的地步,提出这样的诉求作为差异化也是不可避免的,关键就是谁先说。

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