您的位置: 首页 > 行业资讯 > 家用电器 > 正文
5月冰箱旺季消费升级,小品牌面临窘境
时间:2018-05-28 11:47:17 浏览人数:

随着进入5月,中国大部分地区都已经进入炎热的季节,从这个月开始,大部分地区的人们开始准备度过这个炎热的季节。空调、冰箱市场也将进入旺季时段。随着旺季各种大促机遇的到来,“降价”哪怕是喊口号式的“降价”促销本该是家电市场上的主题,但是今年以来冰箱市场的各种消费风潮显示,冰箱开始进入“小幅涨价”的窄区间当中。

5月冰箱旺季消费升级,小品牌面临窘境

冰箱领涨白色家电

冰箱涨价的风声由来已久,从市场调查公司最新发布的数据可以得到佐证。市场调查公司中怡康时代近期公布了2018年一季度冰箱市场观察报告,显示整个白电市场(包括冰箱、洗衣机等)呈现出“(零售)量、(零售)额双涨”的迹象。

究其原因,既有原材料价格上涨的外部因素,也有因为“消费升级”的大势而导致冰箱产品结构调整、品质提升、迈向中高端方向的内部因素。单纯以低价竞争为特色的“价格战”,有点过时。

“消费升级”淘汰便宜货

“消费升级”是当下市场的主旋律,产品逐渐朝着中高端方向发展,逐渐淘汰以往便宜的低端货。对于冰箱而言,产品升级显得格外突出,直接体现为对开门、十字四门以及多门冰箱在市场上越来越多。

调查数据显示,2018年一季度,多门冰箱零售量和零售额的市场占有率为28.3%和43.8%,比去年同期分别提升了4.7%和5.6%;对开门冰箱的零售量和零售额市场占有率为17.6%和24.9%,较去年同期,零售量提升了1.1%,但零售额下降了0.3%,这显示出对开门冰箱出货量保持平稳,但价格份额被其他中高端产品所“稀释”,已经不再像以前那样显得昂贵了;此外,十字四门冰箱的零售量、零售额市场占有率,均较去年同期分别提升了1.7%和2.3%。

小品牌濒临窘境

冰箱的消费进一步升级,导致品牌之间优胜劣汰。一季度冰箱在线品牌为101个,比去年同期的105个减少了4个,而前十名品牌的零售份额达到了92%,比去年同期的89.3%又上升了2.7%。这显示冰箱市场的竞争超乎想象地激烈。

如今在冰箱市场,尤其是在以广州为代表的一线城市,大品牌占据了九成多的份额,想要买到不是大品牌的冰箱,恐怕还真的比较难。

相关资讯NEWS