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中国家电企业步步逆袭欧美,全球化转型已初具成果
时间:2017-12-22 18:48:17 浏览人数:

中国家电企业步步逆袭欧美,全球化转型已初具成果。但不管是根据Google客观的影响力排序如何,还是欧睿国际等的市场数据,海外自主创牌才能在全球走更远。

早在2010年,我国制造业占世界的比重高达19.8%,居世界第一。其中,中国白色家电的产量占全球的49.1%,但在海外,中国品牌只占2.89%。这也间接导致中国的家电品牌在全球被外媒提及、专家报道及企业发声的频率很低,大多数被冠以“MADE IN CHINA”。

近几年,美的、格力等中国企业也开始了全球化转型探索。美的选择的是出口创汇型的全球化,其全球化主要以贴牌代工、出口创汇为特色,所以美的的出口量是最大的。

自主创牌、出口创汇,两条全球化道路都为中国家电走向世界做出了不可磨灭的贡献,但是反应在全球品牌影响力上,还有一定的差距,除了在谷歌关键词实时搜索数据之外,在海外知名度、渠道渗透力、自主品牌覆盖率上差距也非常明显。

以海外知名度为例,根据凯度华通明略发布的“中国国家形象全球调查”(Going Global)研究显示,在家电品牌中,海尔依托“人单合一”模式较早布局全球化且一开始就选择了海外创牌的道路,因而在海外用户中熟悉程度最高,海信、TCL、美的紧随其后。

2018年,中国家电企业将迎来扬帆出海的20个年头。20年间,中国企业经历了从“外来者”到“本土化品牌”的转变,开始走入千千万万的国外用户的生活中接受着全球用户的检验。


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