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海澜之家将试图改变“男人的衣柜”这一角色
时间:2017-12-07 19:15:53 浏览人数:

说起海澜之家,是一个家喻户晓的一个品牌,“海澜之家”定位为快速消费品、生活必需品,并以评价策略占领市场,以优质的产品、丰富的款式、大众的价格贴心的服务为顾客送上超值的消费体验。“海澜之家——男人的衣柜”已经被大众消费群所追捧。这也就导致与“海澜之家”目前达到了一个瓶颈期,想要进一步的提升自己。海澜之家或许正在试图改变自己“男人的衣柜”这个单一角色,旗下生活方式类家居品牌HeilanHome优选生活馆正悄然布局中。

  海澜之家正在试图改变自己“男人的衣柜”这个单一角色,旗下生活方式类家居品牌HeilanHome优选生活馆正悄然布局中。此前,在ZARAHOME快于母品牌整体增长率的成绩鼓励下,H&M、JNBY、拉夏贝尔纷纷开设HOME店,奢侈品品牌Tiffany也宣布进军家居行业。时尚是这些新玩家的主要竞争力,但记者调查发现,较高的设计成本拉高了这些产品的售价,然而商品品质却成为这些跨界新玩家们不得不面对的重点问题。

海澜之家将试图改变“男人的衣柜”这一角色

服饰品牌试水家居

9月底,海澜之家宣布,海澜之家旗下生活方式类家居品牌HeilanHome优选生活馆在张家港曼巴特购物广场开幕,HeilanHome海澜优选生活馆官网也在搭建中。从官网中可以看到,HeilanHome海澜优选生活馆售卖的商品种类覆盖了服装、生活杂货以及时尚家居领域,涉及品类近2000种,产品包含办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品等商品系列。据介绍,HeilanHome优选生活馆每个月还会推出100款新品。

提到海澜之家,不少人耳边会回响起浮现出那句颇为经典的广告语,“海澜之家,男人的衣柜”。不过,如今的海澜之家,正在试图改变自己“衣柜”这个单一角色。

此前最为成功的跨界案例当属主打快时尚的ZARA,2003年,ZARA便成立了家居品牌ZARAHOME,并在2015年年报中给出了19%销售额增长率的好成绩,高出ZARA7%的整体增长率。这个成绩鼓励了更多品牌到家居行业掘金,随后,H&M、JNBY、拉夏贝尔也纷纷开设HOME店,近期传出消息称,奢侈品品牌Tiffany也宣布进军家居行业。家居软装行业正成为有全品类扩张野心的服饰品牌们跑马圈地的角逐场。

目前海澜之家跨界开设集合店铺品类延伸到家居等行业显得有些仓促,需要进一步做好主营业务的内控管理和坪效提升,否则多元化的扩张可能会导致企业成本增长,影响公司的利益。