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2018会是中国文旅产业发展的好时机吗
时间:2018-03-20 14:40:45 浏览人数:

关于“文旅”的概念,我国在多年前就已经提出,但是我国的旅游业这方面的发展并没什么成效。在日前刚结束不久的两会中,对今年旅游业发展给出了两个信号,一个是政府工作报告指出,要创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格;另一个是文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部。

2018会是中国文旅产业发展的好时机吗

从景区观光旅游到“休闲度假时代”

张宝全对“旅游”及旅游产业运营有一套大逻辑。他正是凭借深刻的产业理解、敏锐的市场嗅觉和前瞻的行业判断,让今典集团率先从传统房地产企业成功转型为多元化文化旅游集团。如今,十年磨一剑的“红树林”品牌,已成长为国内度假旅游的一个标杆。

张宝全谈起当年的转型,一如既往的平静如水。或许当时的他早有预判,中国将加快进入“度假旅游”时代。《2017年旅游中国休闲度假指数》显示,去年休闲度假旅游在整体旅游市场占比超过50%,而且还呈快速增长之势,中国已经进入新度假时代。

从卖旅游产品到卖“生活方式”

进入新时代,满足人民日益增长的美好生活需要成为改革发展的奋斗目标,而高品质的文化旅游和休闲生活方式,正是彰显“美好生活”的一个重要途径。张宝全认为,观光的特点跟传统商业一样,是独立功能消费、独立IP消费,是人头经济、门票经济,这不是生活方式消费。生活方式消费是每时每刻的,是每天吃饭、看电影、泡酒吧,是生活必须的。

张宝全表示,红树林模式最为重要的是它的内容,如果没有这些内容,再有效的运营也只是徒有其表。据介绍,目前红树林在中国15个城市与地区已规划18座红树林度假综合体,其中位于三亚、青岛的4座红树林旅游度假综合体已投入运营,成为业内领先的文旅融合标杆。其中,位于三亚的红树林旅游度假世界,被认为显著提升了海南“国际旅游岛”的度假品质。

从休闲“综合体”到度假“云平台”

以阿里巴巴和京东商城为代表的“电商”改变了人们的消费习惯,红树林也在搭建自己的MVM云平台,通过“云平台”来实现休闲购物和休闲度假的产业升级。其最终目的,是针对这些消费者做电商,做传统电商不能做的、面向中高端度假人群的中高端产品电商平台。为合作酒店和新零售商家提供服务只是红树林MVM云平台的部分功能。MVM最重要的功能是给度假者使用的前端。