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智能音箱将走上价格混战的道路
时间:2018-06-19 09:33:26 浏览人数:

在智能音箱价格战愈演愈烈的当下,还没有哪家企业能够冲出低价的樊笼,以高质赢得市场份额,苹果不能,百度也不能。

尽管是忠实果粉,HomePod高达350美元的售价也让人望而却步。对比来看,谷歌主打智能音箱“Google Home”售价129美元,不到HomePod的一半,而亚马逊Echo售价99.99美元,不到HomePod三分之一。

百度“渡鸦 raven H”的售价一度达1699元,在去年底上线接受预定时,阿里已经推出了“天猫精灵”,小米也推出了“小爱音箱”,各个款系售价都很低廉,几十到几百元不等。

市场最终给出了答案,国外市场上,亚马逊和谷歌的音箱最为畅销,HomePod今年第一季度只销售出60万台,而渡鸦raven H也没有因其中控大脑的定位让市场买单,产量从十万降到一万,同时期的天猫精灵和小爱同学月售几万台。

在渡鸦raven H上栽了跟头,错失了入局良机的百度,分别在今年3月和近日推出了带屏智能音效“小度在家”,以及“小度音箱”,售价分别为599元和89元。低于天猫精灵和小爱音箱的价格,可见百度加入价格战的决心。

智能音箱将走上价格混战的道路

为什么智能音箱市场必须以价格战的方式呈现,鲜有人为苹果HomePod和渡鸦raven H的音质情怀,以及未来理想买单呢?需要从产品自身、消费者心理,以及最初发明者的定位来说。

首先,从音箱产品本身来看,并非创新,好音质音箱也从来不缺,价格较贵却是品质体验。对于非专业生产音箱的科技公司来说,再主打好的音质也难以达到专业级别。而被赋予智能定义之后,是增加了产品的卖点,但如果把尚未突破语音语义技术瓶颈的语音助手硬加“智能中控”的定义,难免被怀疑真实性。

其次,从消费者心理来说,即使是苹果HomePod,两千多元的售价也并不是不能接受,但问题是,国内在智能家居上的认知和普及度都还比较低,没有形成使用习惯,家庭智能化改造也需要一定的费用投入。因此,大部分家庭对于智能音箱的消费还是在语音层面,智能中控的设想在大部分消费者心理层面还很遥远。而如果仅作为语音交互,花几十几百图新鲜有人买单,上千元的大笔支出很难撬动。

此外,发明者对于产品的定位非常重要,智能手机市场最初的高端定位也是由发明者三星、苹果等厂商决定,而智能音箱的发明者亚马逊从最初设计,到产品进入市场,都没有将其定位为高端家居产品,后来追随者想要改变这一定位,非常困难。