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VR领域掀起新一轮的价格大战
时间:2018-04-02 09:33:51 浏览人数:

在VR领域一直是索尼、HTC和Oculus三个品牌在争夺市场,这里面市场份额最高的当属索尼。市调机构Canalys发布的数据显示,2017年三季度全球PC VR头显的出货量首次突破季度出货量百万套,该季度市场份额前三名分别是索尼、Oculus、HTC,市场份额分别为49%、21%、16%,出货量分别为49万套、21万套、16万套。

近日,索尼为了进一步抢占市场,再次降价,它的PS VR售价从399美元降至299美元,这是在竞争对手Oculus和HTC降价后跟随降价。VR领域的价格大战再次开启。

 VR领域掀起新一轮的价格大战

索尼在VR头显市场占据领导地位与它的PS游戏机热销有很大关系,至2017年12月其PS游戏机累计销量超过7000万台;内容是索尼的另一大优势,目前支持VR头显的游戏软件数量超过300款,佩戴VR头显可以获得优异的沉浸式的体验,这成为推动索尼PS VR销售的主要动力。

当然对于索尼来说,PS VR也帮助它持续提升自己在游戏机市场的竞争力,面对游戏机市场这块蛋糕,任天堂、微软等也在不断提升自己的竞争力意图在该市场分羹,这迫使索尼为它的游戏机用户提供差异化的游戏体验,而PS VR无疑是其中很重要的一点。

与索尼不同的是,Oculus和HTC是独立的PC VR头显厂商,它们致力于为更广泛的用户提供VR体验,不过考虑到当前的环境,游戏还是发展VR的主要动力,这两家企业当下正在知名的游戏平台Steam展开激烈竞争,有市调机构表示在Steam游戏平台HTC VIVE曾占有领先的优势,如今Oculus正迅速赶上在该平台它的份额仅落后于HTC VIVE大约1个百分点。

另一个让Oculus的VR出货量迅速超越HTC vive的就是价格问题。Facebook收购Oculus本希望扶持它迅速发展成为VR市场的一强,但是其出货量在2016年的出货量落后于HTC让Facebook不满,去年初Oculus将Oculus Rift头显的价格降低100美元至499美元,去年三季度再次降价100美元至399美元并表示将推出199美元的Oculus Go独立VR一体机,希望以低廉的价格迅速取得销量的上涨。

相比之下,HTC则一如既往的坚持对它的vive高定价策略,在Oculus连续降价的压力下去年8月将vive降价200美元至599美元,这一售价显然较Oculus高太多,而从去年三季度VR头显市场的份额变化来看Oculus已迅速取得成果,销量已居于HTC之前。近期HTC在新款vive上市的情况下其旧款vive再降价100美元至499美元,但是相较竞争对手的售价来说显然还是贵太多。

索尼相比HTC和Oculus来说的另一个优势是,它的用户已拥有PS游戏主机,而HTC和Oculus的用户需要购买独立的主机另外花一笔钱。

考虑到当前其累积的数千万PS游戏机用户,在索尼对PS VR的售价再次降价的情况下,它在PC VR市场的领导地位将进一步巩固领先优势,让HTC和Oculus难望其项背。