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事业部总经理离职,贴吧的未来在哪里
时间:2018-03-15 10:52:17 浏览人数:

前两天,腾讯《一线》报道称,百度贴吧事业部总经理胡玥已于近日离职,之情人士透露,此番胡玥离开百度,原因在于贴吧太难做,内部也看不懂这个产品。

贴吧事业部成立于2009年8月10日,负责贴吧产品线的技术研发、产品设计、服务运营、品牌推广、商业模式等工作。胡玥的离职,说明“难做”这个理由,可信度较高。

事业部总经理离职,贴吧的未来在哪里

凭借着最强的中文搜索引擎,百度旗下诸多产品都成为了流量的宠儿,贴吧就是其中之一。学校的大事在贴吧,爱豆的最新消息在贴吧,最新的八卦资讯都在贴吧。

用户的参与性史无前例还延伸出不少贴吧的专属文化,“爆吧”便是其中较为极端的一种(爆吧:在贴吧内不停地发无实质内容的废贴、水贴、垃圾贴等,扰乱贴吧秩序)。

2007年6月21日,百度最大贴吧李毅吧和李宇春吧矛盾激化,当晚18点20左右,陆续有人开始去李宇春吧爆吧,21:15分,百度终于将李宇春吧设置为只许浏览不许发帖。据不完全统计,李宇春吧当晚被刷屏1900多页,被爆近100000帖。

据说那是百度贴吧史上最大规模的爆吧事件,超女刷屏的年代,舆论阵地还在贴吧。

2009年,还是高中生的周小萌迷上了歌手许巍,他在百度搜索偶像的名字,顺势进入了许巍吧,后来一发不可收拾——因为许巍,他爱上了百度贴吧。

“天天泡在许巍吧里看别人的帖子,一般都是潜水,偶尔匿名回复一下。因为旧版贴吧允许匿名,所以当时有一个群体叫做IP党,我就是其中一个。”周小萌告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),“那是人才辈出的贴吧时代,帖子质量很高,贴吧运营也很单纯没有商业化。”

百度贴吧上线于2003年12月3日,据传贴吧的创意来自于百度创始人兼CEO李彦宏:结合搜索引擎建立一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交流和互相帮助。

BBS论坛的特点是发帖和回复,也是PC互联网时代较早的UGC(用户原创内容)内容模式探索,在那个缺乏社交平台和资讯平台的年代,大众的表达欲和表现欲第一次有了投射的载体。

但随着移动端时代的到来,微博、知乎等平台崛起,论坛的生存空间被快速挤压。一大批论坛先后关闭服务,贴吧虽未沦到关停的下场,但在步入移动端时,同样遭遇了极大的内忧外患。

去年6月,腾讯科技报道称,“贴吧被百度公司列入“关、停、并、转”产品行列。”随后百度贴吧在微博和微信同时公开回应表示:报道严重失实,百度公司没有“关、停、并、转”贴吧的任何计划,百度贴吧是百度内容生态战略的重要组成部分,目前月活跃用户达3亿。

3亿月活是很亮眼的数字。就拿当前坐上社交媒体平台头把交椅的微博来说,2017年第四季度及全年财报数据显示,截至2017年12月,微博月活跃用户达到3.92亿,其中93%来自移动端。

看起来,都是3亿级别的大平台,哪里不一样呢?

易观咨询发布过一个2017年10月移动AppTop1000排行榜,其中百度贴吧以月活跃用户5008.9万人的成绩排在第59位。这也就意味着,在百度贴吧的3亿月活跃用户中,只有16.7%转移到了移动端。

和新浪微博93%月活跃用户来自移动端相比,16.7%实在少得可怜。

李彦宏出席2018极客公园IF大会时提到:百度错过了五六年前的移动互联网时代。他说的没错,百度贴吧的移动端产品和当下的社交媒体平台相比差距还很大。

和过去相比,虽然贴吧在社会事件或者明星舆论中的声量在减小,但影响力依然不容小觑。

毕竟,有百度搜索引擎的支持。假如没有百度搜索引擎,贴吧可能像无数倒闭的论坛一样,消失在了历史隧道中。

论坛的势微是互联网的发展趋势所决定的,但贴吧的寿命是搜索引擎决定的。

对于百度来说,贴吧应该是其旗下社交粘性最强的一款产品,轻易放弃阵地不太可能。但是正像胡玥离职透露的信息一样,这太难做。外部竞争过于激烈,贴吧必须以更快的速度改革前进,才不至于落后太多。