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营销人员必须了解的五种提高大数据投资回报率的方式
时间:2017-12-27 15:24:19 浏览人数:

大数据营销是现在很多企业的一种营销手段,通过大数据分析用户的行为习惯,挖掘用户的潜在需求,或者顺势为用户提供某些服务,从而达到销售的目的。

大数据销售可以给企业带来跟多的订单和利润,所以很多企业都在发展自己的数据营销模式,但是如何做好数据营销这是一个很重要的问题,并不是每一个进入数字营销领域的人都能获得回报。做数字营销必须了解投资回报率的方式,今天犀牛云小编就来带大家认识这几种方式。

营销人员必须了解的五种提高大数据投资回报率的方式

1. 了解目标受众

大数据分析有助于数字营销人员更好地了解他们的目标受众。这有助于企业创建更好的消费者角色和理想的客户档案。企业可以合并来自离线、在线、移动等多个来源的受众群体数据。

当企业完全访问目标受众群体数据时,创建高度针对性的内容和营销活动变得更加容易。

流媒体巨头Netflix公司正在利用数百万用户的数据来分析全球各地用户的观看行为和习惯。因此,Netflix公司将为其客户提供所喜爱的新节目。当企业了解他们的客户的需求和兴趣,并了解他们的行为方式,以及对各种产品和内容的反应,可以让公司业务更好地服务这些客户。

2.定制营销活动

营销活动失败的一个常见原因是不相关的信息。换句话说,如果企业的营销活动不是个性化的活动,那很可能会失败。例如,将新产品广告的电子邮件发送给已经购买了相同产品的订阅者。这不是人们想要的结果。大数据可帮助企业通过正确渠道创建具有个性化广告文案、优惠,以及特定的登陆页面的营销活动。

3.更好的用户体验

如果企业网站的登陆页面用户体验不佳,那么设置定制的营销广告系列将无法实现。当付费的访问者离开网站而不消费或不订阅时,就会有潜在的损失。了解用户需求,并把用户最想要的东西展现在他面前,这样才能获得更多的订单。

4.更好的营销预算管理

如今,很多企业没有足够的营销预算来交付结果。事实上,确保足够的营销预算是数字营销人员面临的第三大挑战。

面临这样的挑战,企业必须巧妙地管理预算。多亏有了大数据,企业可以通过在正确的渠道、目标市场和产品上投入营销预算,最大限度地提高投资回报率。根据《麻省理工技术评论》的报道:“通过大数据,可以了解每个频道为每个广告提供多少数据点。有了这些数据,营销人员可以更好地分配他们的广告预算。事实上,分析本身将识别出明智的选择。”

提供最高投资回报率的渠道应该进行扩展。而点击率低和转换率较差的广告应该放弃。当企业获得这些数据进行分析时,应该知道如何去做。

5.基于分析的营销决策

大数据有助于营销人员在正确的时间做出正确的选择。决策是营销投资回报率的核心。还有什么比数据驱动更好的吗?

这种类型的决策是:准确、实时、及时、以结果为导向、积极主动、生产、良好管理。

同时,它还具有准确性,客户细分和其他好处。

企业选择正确的数据集并使用适当的分析工具来理解数据。企业能够访问多少数据并不重要,真正重要的是如何分析和使用这些数据。