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内容上难在突破,短视频发展陷入瓶颈
时间:2018-03-20 10:22:20 浏览人数:

2017年是短视频领域爆发的一年,各类短视频APP先后进入市场,抖音、火山小视频、快手等等,你来我往拼的你死我活,唯一的目的就是吸引更多的用户。短视频行业表面显得风平浪静,暗地里却风起云涌,而行业发展的瓶颈也将加大。

长江后浪推前浪,世上新人赶旧人,这句话用在短视频行业可以说是非常贴切了,短视频领域易主已是常态。内容同质化严重,没有创新,用户早已出现审美疲劳,短视频的路会在哪里?

 内容上难在突破,短视频发展陷入瓶颈

铁打的网红,流水的短视频

艾瑞咨询2018年1月发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示,2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元,同比增长183.9%,业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。

此外,2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次;同年8月,单机单日使用次数增长至3.41次;8月份短视频用户单机单日使用时长达42.1分钟,比同年1月份增加了14.9分钟。

行业数据印证了消费者对视频消费的偏好变化,不可否认,短视频确实是深的用户心。网红们也不放过每个可以使他们涨粉和知名度的平台,除了直播之外,短视频可能是第二网红孵化机了吧。

虽然网红的热情度很高,然而,单从某个APP而言,短视频从美拍、小咖秀、火山小视频、快手到现在的抖音,似乎每个短视频APP的兴起,都能快速引起用户的兴趣,在短时间内成为风靡一时的日常必刷品。

然而随着时间的冲洗,就会使用户疲态初现。哪个短视频平台会再次成为吸引网红和用户的爆款,谁也说不准。

内容质量与变现是永恒的关键

短视频行业目前存在一定的局限性,内容同质化越来越严重,不少消费者已进入审美疲惫期,对很多平台的内容已经失去了新鲜感。

在用户随时可能会被pass掉的可能下,不少短视频平台方、内容生产方如今陷入焦虑。

随着商业模式的逐渐清晰,在追求更好的内容制作及质量问题的同时,内容变现是永恒的关键。

据悉,目前短视频行业的商业变现主要是通过三个方面来实现,一是广告:包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式;二是:包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式;三是用户付费:包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。

对于这三种模式,业内人士认为,都不能算成熟。广告方面,很多品牌还在观望之中;后两者则多是小打小闹,虽然已有成功案例背书,但是成型的商业化路径并未显现。

此外,部分公司变现机制“粗暴”,短期内大量消耗粉丝活跃度,无法兼顾内容的培育与健康的变现。