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巨头入局短视频领域差异化发展成关键
时间:2018-04-23 09:39:55 浏览人数:

在资本及市场都非常看好的情况下,短视频行业突然出现巨大风波,监管部门一记重拳,让短视频领域格局再变。今年4月份,快手、抖音、火山小视频等视频平台先后被监管部门约谈并点名批评,有关内容严重违背社会道德,毫无道德底线,要求平台立即整改。

就在个平台做调整之际,先是在大众视线消失许久的腾讯微视“复出”,腾讯方面强调将增加短视频应用;时隔半个多月,百度也正式对外宣布对中国最大资讯短视频内容生产商梨视频的战略投资。短视频在经历野蛮生长后,对内容的把控将会越来越严,内容创新将会行业发展的主线。

 巨头入局短视频领域差异化发展成关键

百度入局梨视频,腾讯重推微视

公开资料显示,梨视频自2016年11月上线之后,成功搭建起全球最大的拍客网络,日产1500条资讯短视频,每日全网播放量超10亿次。据悉,针对此次与梨视频的合作,百度将为其全面接入好看视频、百度App、百家号等百度产品。其中,好看视频基于内容分发,将支持优先曝光、打造专属频道、播放页引流、联动品牌宣传等多方面合作。

微视诞生于2013年,但是这几年发展跌跌撞撞,不见起色,2017年4月,腾讯宣布微视正式停止运营。2017年8月,微视开始重新启动版本更新。直到本月初再次发布重大更新,微视才终于正式“复出”。

微视团队产品负责人接受记者采访时表示,为了增加传播量,新版微视的优质视频内容会输送到QQ空间,供空间的用户消费。至于用户导流方面,微视方面表示,微视和QQ空间、企鹅号等都有密切的合作,在音视频资源及IP引入方面,也会跟QQ音乐、腾讯视频有所合作,未来也会探索更多合作场景和模式。

未来或呈现差异化竞争

腾讯、百度入局短视频市场,对自媒体工作者而言是一个商机,“内容创作可以更加多元化,而且大平台做内容不用担心流量问题,虽然百度、腾讯等对用户发布的内容审查严格,但这也意味着用户上传内容出问题的几率也小。”

易观提供的数据分析认为,短视频应用符合当下用户娱乐习惯,未来3年用户规模将实现快速增长,同时各个平台的竞争也会更为激烈。抖音、快手等拥有众多年轻用户群体的短视频平台和百度、腾讯等大平台或出现差异化竞争。

有APP应用机构分析认为,东南亚地区18~24岁人口比例接近30%,这些国家的年轻群体同时具有自我表现欲望强的特性,这恰恰是短视频APP的潜在核心用户群体。伴随着智能手机在当地的普及,年轻人很可能花大量时间在社交媒体上,进而为中国互联网企业出海带来机会。记者从今日头条方面就了解到,其旗下被称为抖音海外版的APP“Tik Tok”在2018年进入东南亚市场之后成绩不俗:1月,Tik Tok在泰国App Store登顶;2月,Tik Tok在越南登上Google Play视频排行榜第一。