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微信改版订阅号加入信息流之战
时间:2018-06-22 10:10:26 浏览人数:

有着10亿用户的微信终于开始做信息流了,6月20日晚间,伴随着版本更新,微信订阅号迎来了有史以来最大变化:订阅号信息不再以列表形式、而是以时间顺序直接排列,即信息流模式。

虽然微信一直声称自己不会做信息流,但订阅号还是呈现了信息流形式。订阅号的改版既是对微信公众平台内容生态的重塑,也会对内容平台行业产生重大影响。

内容生产者对此次改版褒贬不一。有业内人士认为,此次改版弱化读者和作者间关系,标题成了用户是否打开一篇文章的重要因素;也有人认为,改版提升了阅读效率,微信订阅号马太效应将被平衡。

 微信改版订阅号加入信息流之战

订阅号改版

2017年起,行业大V开始抱怨订阅号打开率变低。第三方平台侯斯特2017年年中的一份报告显示,超过80%的微信公众号打开率不足5%。

微信公众号马太效应开始显现。流量集中在为数不多的头部公众号上,行业门槛越来越高,新入局者难以出头。

按照微信团队的说法,订阅号的改版是为了提升阅读效率,希望鼓励作者更专注于创作,为用户提供更好的使用体验。

具体来看,信息流模式下,订阅号群发的消息以“标题+头图”的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示。这意味着,订阅号内容载体更加丰富,堪称今日头条+抖音的结合版,用户打开订阅号内容的效率也变高,步骤省了一半。

同时订阅号"置顶”变为“星标”。用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”,“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。

这意味着,小号也能和大号一起获得曝光机会,平行地出现在用户面前。无法产生优质内容的订阅号,也将大概率因打扰用户而被取关。

微信团队保留了余地。不喜欢此次改版的用户,可以通过订阅号消息列表右上角进入订阅号会话列表,找到置顶订阅号。

内容生产者对此次改版褒贬不一。有业内人士认为,此次改版将弱化读者和作者间关系,带来了灾难性审美,标题成了用户是否打开一篇文章的重要因素;也有人认为,改版提升了阅读效率,大量小而美的订阅号将焕发生机,微信订阅号以太效应将被平衡。

有评论认为,微信此次改版是被抖音打懵了才出此“昏招”,从上述分析就可以看出“信息流化”既不是向头条看齐,也不是针对抖音,而是微信姗姗来迟的一次自我进化。只不过,内容跳出订阅列表的束缚,摆脱文章这个躯壳,直接出现在读者面前,短视频将是最大的受益者。

抖音所在的短视频之所以今年快速蚕食微信的使用时长,一方面是因为微信的信息获取效率不断降低,另一方面则是对图文内容的审美疲劳,转向短时高频的娱乐刺激。微信拥抱信息流,乃至于后续整合进微视的内容,意味着“旁观者“腾讯终于有机会在“短视频大战”中扳回一局了。当然,也难怪“图文党”们会一片哀鸿遍野了。

而一旦微信从用户和订阅号运营者手中夺回了流量分配大权,就打开了信息流广告这扇“黄金之门“。早在两年两年之前我就对比过facebook和微信的广告“掘金能力”,与广告贡献97%收入的facebook相比,微信的广告变现能力则要远逊。

这是因为朋友圈这样的“私人领地”广告填充率天花板很低,而头部订阅号们又纷纷采用原生广告、电商、知识付费等“自选动作”变现,不仅将朋友圈、微信群当作免费传播管道,而且微信也无法从中分利。与订阅号量身定制的原生内容相比,微信的互选广告应者寥寥,广告联盟转化率也不高。

如今,微信终于可以杀入“流着奶与蜜”的信息流广告领域,从头条、百度那里“虎口夺食”了,今日头条今年“冲500亿,保300亿”的小目标将遭遇空前的挑战。

微信的这次“自我革命”引起哗声一片,却也是不得不如此的置之死地而后生,一次激活死气沉沉的公号生态的“供给侧改革”。虽然微信订阅号仍然是目前最成功的内容生态,却早已沉疴遍地。